Το πιο κομψό αξεσουάρ στη Νέα Υόρκη γύρω από την Ημέρα της Εργασίας είναι ένα κοκτέιλ με ροζ-hued, με μέλι. Το ποτό είναι το εικονικό Honey Deuce, μια λεμονάδα βότκας 23 δολαρίων που πωλείται από τις εκατοντάδες χιλιάδες στο US Open, το Grand Slam του τένις που λαμβάνει χώρα στο Queens της Νέας Υόρκης στο τέλος κάθε καλοκαίρι.
Ενώ οι οπαδοί του US Open σίγουρα έρχονται για το τένις, τα ποτά έχουν γίνει ένα άλλο κύριο γεγονός. Επτά από τους 25 επίσημους εταίρους του Grand Slam είναι μάρκες ποτών και εμπειρίες που βασίζονται σε ποτά έχουν γίνει μέρος της ψυχαγωγίας. Η Gray Goose πούλησε 556.000 κοκτέιλ μελιού κατά τη διάρκεια του 2024 US Open, το υψηλότερο ρεκόρ, και υπήρχε μια πληθώρα εναλλακτικών κοκτέιλ, από τον νεοφερμένο νεοφερμένο κοκτέιλ της Dobel Tequila σε ένα κλασικό Aperol Spritz.
Αλλά πώς το τένις, ένα παραδοσιακά σπορ σπορ, έγινε ένα από τα πιο booziest γεγονότα της επιχείρησης;
Όλα ξεκίνησαν με νερό και μπύρα
Το 1989 ο Evian έγινε ο επίσημος χορηγός νερού του US Open και έχει οδηγήσει την κατηγορία στις εταιρικές σχέσεις με τα ποτά για την εκδήλωση από τότε. Η επιτυχία του Evian στην τοποθέτηση του νερού τους παράλληλα με την εύπορη αγορά που συχνά συνδέεται με το άθλημα χρησίμευσε ως έμπνευση για τις συνεργασίες που έρχονται.
«Στα μέσα της δεκαετίας του 1990 ήταν το φυσικό νερό της άνοιξης του Evian ο Εμφιαλωμένο νερό στις ΗΠΑ “, λέει η Teresa Saputo-Crerend, η οποία υπηρέτησε ως διευθυντής υπηρεσιών μάρκετινγκ στο Evian Natural Spring Water από το 1995-2000. Δεδομένου ότι η μάρκα ήταν μια εικόνα της μόδας, της γυμναστικής και του πολιτισμού, η συνεργασία με τη μεγαλύτερη εκδήλωση τένις στη μεγαλύτερη πόλη στον κόσμο έκανε σαφή νόημα ».
Εκτός από το ότι είναι η μόνη μάρκα νερού που προσφέρεται για αγορά επιτόπου, η Evian εργάστηκε στην τοποθέτηση προϊόντων στη σύμβασή τους με λίγους τρόπους. Τα μπουκάλια τοποθετούνται σε επώνυμους ψύκτες στο γήπεδο, τοποθετημένες σε τσάντες τένις και κάθε παίκτης πρέπει να έχει ένα μπουκάλι νερού μπροστά τους κατά τη διάρκεια των συνεντεύξεων Τύπου. “Η ρήτρα (συνέντευξη Τύπου) φαίνεται να έχει παραμείνει και έχει αποδώσει σαφώς στη σημερινή ηλικία των ιογενών μέσων ενημέρωσης”, λέει ο Saputo-Crerend.
Η καταλαβαίνω τοποθέτηση προϊόντων της Evian στα πρώτα χρόνια βοήθησε να συγκεντρωθεί εκθετικά μεγαλύτερη προσοχή στο εμπορικό σήμα τους, καθώς η εκδήλωση έχει αυξηθεί. Η κλίμακα του σημερινού Open είναι δραστικά διαφορετική από αυτή που χορηγήθηκε για πρώτη φορά το Evian το 1989, όταν το τουρνουά υποδέχτηκε 416.855 παρευρισκόμενοι Σε σύγκριση με το 2024, κατά τη διάρκεια της οποίας η εκδήλωση ξεπέρασε ένα εκατομμύριο οπαδούς για πρώτη φορά. Στις 26 Αυγούστου 2024, την πρώτη ημέρα του τουρνουά του περασμένου έτους, AA Single-Day αρχείο παρακολούθησης Για την εκδήλωση είχε οριστεί με 74.641 οπαδούς. Ο Evian είναι επίσης ο επίσημος χορηγός νερού του Wimbledon, το Grand Slam με έδρα το Λονδίνο που εμφανίζεται ετησίως τον Ιούνιο.
Ο Heineken εντάχθηκε ως επίσημος χορηγός λίγα χρόνια μετά τον Evian το 1994 και το 2025 σηματοδοτεί την 31η χρονιά τους με την εκδήλωση. Η μάρκα συνεχίζει να αξιοποιεί την προσοχή των ΗΠΑ Open για να επισημάνει νέες πρωτοβουλίες. Πέρυσι, το μη αλκοολούχο Heineken 0,0 ξεκίνησε τα δοχεία περιορισμένης έκδοσης για την προσφορά ναυαρχίδας τους, retitled l0ve.l0ve, που ονομάστηκε για την εκκίνηση του 0-0 στο τένις, παράλληλα με μια εθνική εκστρατεία όπου οι καταναλωτές θα μπορούσαν να κερδίσουν εισιτήρια στο Open.
Το Honey Deuce εισέρχεται στο δικαστήριο
Οι πρώιμες έως μεσαίες aughts ήταν μια συναρπαστική στιγμή για το τένις για μερικούς λόγους. Η επιτυχία του Roger Federer συγκέντρωσε την επιτυχία και τη φήμη του Roger Federer, και οι αδελφές του Williams, η γρήγορη άνοδο του τένις έφεραν καλά άξιζε την προσοχή στο γυναικείο παιχνίδι. Επίσης, το Cocktail Honey Deuce έκανε την πρώτη του εμφάνιση στο US Open.
Το Honey Deuce είναι ένα ξινό και γλυκό κοκτέιλ φτιαγμένο με γκρίζα βότκα, λεμονάδα και λικέρ Chambord Raspberry, γεμάτο με τρεις τέλειες σφαίρες μελιού Dew Melon, σπρώχτηκε σε μια κοκτέιλ. Ο βετεράνος της Gray Goose χτύπησε τον βετεράνο του κλάδου και του εστιατορίου Nick Mautone για να δημιουργήσει ένα αναζωογονητικό και εύχρηστο κοκτέιλ κατάλληλο για τον καιρό του καλοκαιριού.
“Μετά από να παίξει με μερικές διαφορετικές επαναλήψεις συνταγών, (Mautone) ήταν στην αγορά των αγροτών στο Long Island όταν είδε ένα χαρτοκιβώτιο σφαιρικού μελιού”, λέει ο Aleco Azqueta, Gray Goose VP του μάρκετινγκ, Βόρεια Αμερική. “Τον χτύπησε εκεί που έμοιαζαν ακριβώς όπως οι ιριδίζουσες μπάλες τένις και ότι το φρέσκο μέλι έπρεπε να είναι το αστέρι του κοκτέιλ γαρνίρισμα.
Η Gray Goose είναι συνεργάτης του τουρνουά από το 2006 και ξεκίνησε το ποτό ένα χρόνο αργότερα. Έχουν πουλήσει πάνω από 2,8 εκατομμύρια μέλι deuces μέχρι το 2024, και έχει αυξηθεί από $ 14 σε ένα τεράστιο $ 23 ανά ποτό. Σύμφωνα με τον επιχειρηματικό επηρεαστή Τζο ΠόληΠέρυσι το κοκτέιλ απέδωσε πάνω από 10 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις.
Το κοκτέιλ έχει αυξηθεί μόνο σε δημοτικότητα παρά το αυξανόμενο κόστος του, μια απόδειξη για την επιτυχία της Gray Goose με την εμπορία του Honey Deuce ως ένα must-get τουρνουά έλξη και πολιτιστικό σύμβολο. “Το Honey Deuce έχει αναπτύξει μια μεγαλύτερη λατρεία από ό, τι θα μπορούσαμε να φανταστούμε”, λέει η Azqueta.
Το ποτό έχει εμπνεύσει τις συνεργασίες της μόδας και επαναπροσδιορίζεται σε μπαρ και εστιατόρια σε όλη τη Νέα Υόρκη. Τόσα πολλά μπαρ θα αναδημιουργήσουν το μέλι που ξεκίνησε η γκρίζα χήνα “Χάρτης θερμότητας” όπου οι χρήστες μπορούν να βρουν το πλησιέστερο κοκτέιλ στον ταχυδρομικό κώδικα τους. Η Emirates, ένας άλλος συνεργάτης του US Open, εξυπηρετεί επίσης το Honey Deuce στις πτήσεις προς και από τη Νέα Υόρκη κατά τη διάρκεια του τουρνουά.
Μπορείτε να απολαύσετε το Honey Deuce στο The American Express Centurion Lounge και η καινοτομία παίρνει σε αυτό μπορεί να βρεθεί στην εμπειρία του American Express Fan της US Open, όπου τα cardmembers έχουν πρόσβαση σε κρεμώδεις, κατεψυγμένες εκδόσεις του σύγχρονου κλασικού. Για να μην αφήσετε τα παιδιά έξω από το cross-branding Extravaganza, ένα νόστιμο παγωτό παγωτού σοκολάτας μέντας, που χρωματίζεται σαν μια μπάλα του τένις προσφέρεται τώρα σε συνεργασία με τον Van Leeuwen.
Περισσότεροι οπαδοί σημαίνουν περισσότερες ευκαιρίες
Τα τελευταία χρόνια έχουν δει μια τεράστια έκρηξη στην προβολή του τένις, καθώς το άθλημα έχει γίνει πιο προσιτό σε ένα ευρύτερο κοινό. Το ντοκιμαντέρ Break του Netflix βοήθησε να ανοίξει το δρόμο για μια νεότερη γενιά οπαδών, όπως και η άνοδος των επιρροών του τένις, ειδικά οι ρομαντικοί συνεργάτες των αμερικανικών αστέγων τένις όπως ο Taylor Fritz, ο Tommy Paul και ο Frances Tiafoe, των οποίων οι σημαντικοί άλλοι έχουν πάνω από 1 εκατομμύριο οπαδοί του Instagram.
Η Aperol και η Maestro Dobel Tequila εντάχθηκαν στη σύνθεση των ανοιχτών ποτών των ΗΠΑ το 2023, το καθένα από τα οποία προσφέρει κοκτέιλ που απευθύνονται σε μια νέα γενιά οπαδών του τένις. “Είδαμε μια αύξηση στο αμερικανικό καταναλωτικό ενδιαφέρον για το premium tequilas, καθώς και το επεκτείνωτο ενδιαφέρον για το τένις, ιδίως μεταξύ ενός νεότερου πολυπολιτισμικού ακροατηρίου”, λέει ο Lander Otegui, ανώτερος αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στα πνεύματα Proximo.
Πέρα από τις προσφορές κοκτέιλ υπογραφής που ταιριάζουν με παίκτες τένις όπως η Aryna Sabalenka και η Taylor Fritz, η μάρκα ξεκίνησε επίσης το Dobel Tequila Club, ένα χώρο που εξυπηρετεί μεξικάνικα πιάτα από τον Celebrity Chef Enrique Olvera.
Ενώ ο Dobel φέρνει μια γεύση του Μεξικού στο US Open, η Aperol διοχετεύει την Ιταλία. Η φημισμένη μάρκα Aperitif εξυπηρετεί το Aperol spritzes σε όλη την περιοχή του τουρνουά, τοποθετημένη ως εναλλακτική λύση χαμηλότερου ABV. “Από την αρχή, ο πρωταρχικός μας στόχος ήταν να εισπνέουμε το τουρνουά με μια φέτα ιταλικού πολιτισμού”, λέει ο Andrea Sengara, αντιπρόεδρος του Marketing της Campari America. “Στόχος μας ήταν να ασχοληθούμε με τους καταναλωτές σε ένα γνωστό περιβάλλον δημιουργώντας επιτόπια προορισμούς που ενθαρρύνουν την κοινότητα και την ενότητα”.
Η ιταλική μάρκα καφέ Lavazza είχε επίσης παρουσία στο US Open από το 2015, αλλά επέκτεινε τις προσφορές τους φέτος για να συμπεριλάβει ένα ολόκληρο μενού κλασσικού και δημιουργικού εσπρέσο Martinis.
Η Moët & Chandon Champagne ήταν η νεότερη προσθήκη στη σειρά ποτών φέτος. Τα 32 δολάρια τους ένα γυαλί Moët & Chandon Impérial κοστίζουν ένα ασφάλιστρο, αλλά έρχεται σε ένα γυαλί κρασί χρωμίου που έχει γίνει ένα περιζήτητο αναμνηστικό για τους οπαδούς.
Ωστόσο, αν πιάσετε ένα ποτό στο jumbotron, αναμένεται να χτυπήσετε το περιεχόμενο του γυαλιού σας πριν αρχίσουν να boo. Μερικά πράγματα δεν αλλάζουν ποτέ.
